Adidas a officiellement vendu toutes ses Yeezy restantes, marquant ainsi la fin de son partenariat médiatisé et controversé avec YE.
C’est confirmé, l’ère Yeezy est terminée ! Lors d’une conférence téléphonique adidas a annoncé qu’il ne restait plus aucune paire de Yeezy dans son stock, clôturant ainsi l’un des chapitres les plus influents au sein du sneaker game.
Un partenariat marqué par la polémique
Historiquement, YE s’est associé à la marque allemande dans les années 2010, ce partenariat a alors permis à adidas de gagner des parts de marché aux États-Unis, en concurrence directe avec Nike et Jordan Brand. À l’époque, l’engouement était au rendez-vous, avec des paires instantanément épuisées et des prix de revente vertigineux. Cependant, au cours des années suivantes, la saturation et une lassitude de la part du public ont entraîné une baisse des ventes. En parallèle, l’image public de YE a commencé à vaciller lorsqu’il a tenu des propos antisémites, forçant adidas a se retirer en tant que collaborateur.
La rupture a été longue. Alors qu’adidas a débattu pendant quelques mois de vendre ou non les produits signés YE, finalement les stocks ont drop entre début 2023 et fin 2024, dont les bénéfices ont été reversés à des œuvres caritatives. Des ventes historiques qui ont permis d’écouler 682 000 paires ! Toutefois, il est également important de noter qu’adidas détient toujours les brevets et les droits sur la plupart des modèles, à l’exception des Yeezy Slide. Pour le moment, l’entreprise allemande n’a pas l’intention d’utiliser ces designs pour en créer de nouveaux, mais elle pourrait le faire à l’avenir.
Quel futur attend le label Yeezy ?
Si adidas a officiellement tourné la page, l’avenir de la marque Yeezy reste incertain. Les actions de l’artiste l’ont encore plus éloigné des marques grand public, conduisant même Shopify à fermer sa boutique Yeezy.com. Toutefois, il a déjà évoqué l’ouverture de boutiques indépendantes, mais comme la marque aux trois bandes n’est plus impliquée, l’influence dans l’industrie est remise en question. Reste à savoir si YE pourra offrir une meilleure image à Yeezy sans l’infrastructure d’adidas.
